Britanski lanac odjeće Debenhams donio je odluku da pri snimanju fotografija u kojima modeli nose njihovo donje rublje, kupaće i slično, više neće koristiti retuširanje (barem ne u tolikoj mjeri kao do sada!) prilikom njihove objave.
Također, lanac je objavio fotografije jednog modela na kojem je manekenka u donjem rublju prikazana prije i nakon retuširanja te još jednu dodatnu na kojoj je navedeno što se sve retuširanjem izmijenilo na manekenki i njezinom tijelu.
Samo neke od promjena koje su retuširanjem ili, kako mi to volimo reći, fotošopiranjem prave su peglanje kose da ne bude raščupana, sjajnije oči, povećanje grudi, stanjivanje struka, izbjeljivanje zubi, smanjivanje opsega nogu i ruku, izjednačavanje boje kože i da ne nabrajamo dalje.
Iz kompanije su tako poručili: 'Želimo stvarati pozitivan imidž tijela kod naših kupaca i zato zabranjujemo svako drastično retuširanje modela jer su one sve same po sebi prekrasne i nije im potrebna tolika izmjena. Retuširanje nije samo moralno dvojbeno već je i jako skupo jer se godišnje troše milijuni na izmjenu fotografija za reklame.'
Kada je kompanija svoju odluku objavila na Facebooku, dobila je niz pohvala za sve te su neki kupci izjavili kako će zbog toga od sada kupovati robu samo kod njih.
Ipak, treba znati sljedeće – isti lanac odjeće je još 2010. godine lansirao sličnu kampanju u kojoj je također izdao fotografiju manekenke u bikiniju prije i poslije retuširanja i naveo što joj je sve kompjuterski izmijenjeno. Međutim, zašto se nisu kasnije ponašali u skladu s vlastitom kampanjom, odnosno zašto su opet započeli s 'teškim' retuširanjem manekenki, to još nije poznato.
Zapravo, ovo što je ponovno napravio Debenhams u Velikoj Britaniji samo je odraz onog što se događa u Sjedinjenim Državama. Naime, nedavno je proslavljeni modni dizajner Roberto Cavalli objavio crtež Beyonce, poznate po svojim oblinama, ali nacrtao ju je veoma vitkom i visokom. Nakon ovoga je uslijedila prava paljba prema modnom dizajneru koji se branio da se radilo samo o stiliziranoj i umjetničkoj viziji. Sve je u žižu rasprave dovelo i izjavu direktora jednog modnog lanca prije nekoliko godina koji je tada rekao: 'Mi se okrećemo kul ljudima. Mnogo ljudi jednostavno ne pristaje u našu odjeću i ne mogu u nju stati. Jesmo li ekskluzivni? Apsolutno!' No, nakon halabuke koja se digla putem medija, ta je modna marka bila suočena s bojkotom ljudi, odnosno nitko nije želio kupovati kod njih pa su bili primorani šivati veće brojeve, a danas imaju i one XL veličine.
Dakako, ovo nije sve, i u kompaniji H&M priznali su da se mnogo bave oglašavanjem te da smatraju da su u nekim oglasima pogriješili jer su koristili previše mršave modele te su ih previše retuširali. Kako bi to ispravili, počeli su koristiti punije manekenke, a posebnu je pozornost dobila Jennie Runk koja za njih reklamira kupaće kostimi, a zapravo je plus – size manekenka. Njezina je Facebook stranica, kad se pojavila, u samo 24 sata prikupila preko 2,000 lajkova.
Ovdje trebamo spomenuti i 'Kampanju stvarne ljepote' koju je lansirao Dove i koja je poznata i domaćoj publici. U njoj se koriste modeli prirodnije, normalnije veličine te ih se minimalno retušira.
Iako su sve ovo važni koraci prema realnijem svijetu reklamiranja, stručnjaci smatraju kako retuširanje fotografija za reklame neće sasvim iščeznuti jer i na najsavršenijim modelima uvijek je potrebna neka, barem malena izmjena.
Ovome treba dodati da je jedno istraživanje pokazalo da se većina ljudi osjeća loše, odnosno misli loše o svom tijelu kada pogleda savršene manekene i manekenke koje reklamiraju donje rublje i kupaće kostime.
Što vi mislite o svemu – je li nužno retuširanje manekenki koje reklamiraju rublje i kupaće? Smatrate li da je dobar korak što se uvode tzv. plus – size modeli? Osjećate li se i vi loše kada pogledate reklamu nekog super modela ili ste svjesni da je to u velikoj mjeri – fotošopiranje?
N.LJ.J.
Foto: Debenhams
